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东方美学是什么样子的?东家APP来告诉你

  这个秋天,北京 、深圳、重庆 、 温州四大城市的多线地铁数百面屏幕被一系列“与匠同行、传承文明”的视频承包了,人们在乘坐地铁的同时,也领略了柴烧、釉下彩、古陶瓷修复、青花梅瓶、核雕、古书画、皮雕、草编等一系列中国传统手艺的美妙。

  细细观察,就会发现这原来是“东家APP”出品的《守艺中国》系列视频,联手地铁云窗打造了地铁里的“文化一角”,意在为匠人助威、为守艺撑腰。

  东家创立于2015年,距今已有5年,这五年间,东家秉承着“让传承成为潮流”的运营理念,深入“景德镇瓷器,宜兴紫砂壶,苏州和田玉家具文玩,龙泉青瓷宝剑,闽北茶叶建盏”等十余大产业带,寻找挖掘守艺人们。带着“让匠心点亮世界”这个梦想,东家成功打造了诸多优秀非遗手艺人成为行业标杆。

  目前平台上已汇聚了1万+的手艺匠人,其中包括百位国际级、国家级大师,数千位顶尖青年匠人,传统手工艺匠人、非遗传承人、老字号品牌、独立设计师品牌、设计师、艺术家、文化大咖等。这些匠人分别在茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰7大工艺美术类目中输出传统好物,见证着中国传统文化在当代的融合与发展。

  成立这五年间,东家已经成功将自身悄然打造成了一个“东方美学生活平台生态”。从“让传承成为潮流”到“让东方美学融入家庭生活”,平台目前已汇聚了50万+东方美物,深度用户达500万+。每一件作品都由东家内部的相关专业工作者审核鉴定后,才能上线%。在这里,用户只用较低的时间成本,获得高质量购买体验成。也正是凭借这种严格的审核机制,让东家成功在行业中脱颖而出。

  不仅拥有极为严苛的审核制度,东家更是建立了中国文化创意产业聚集地数据资源库。即在深入中国各个产业聚集地、与各文化基地政府建立深度合作的同时,将产业资源嫁接进东家更多流量资源入口,保证了类目的多样性的同时,也确保了平台选品的质量。

  在这一系列机制的维持下,一个成熟的汇聚东方美学好物,充满有趣有品值得买的好物的平台已展现在众人眼前。目前整个平台的高净值月活用户超百万,累计销售额达40亿+,平均客单价超3000元,这些用户同时具备高粘性、高忠诚度、高消费能力的特点,这也就成了东家平台逆势增长的秘密之一。据统计,仅在疫情期间,东家的销售额较去年同期增长20%以上,后疫情时期的家庭日活动销售额更是较去年同期增长近60%。

  除了保证选品质量这一系列基础动作外,东家近期布局的各类活动,更向大众展示了它意欲打造一个更高端、更具东方美学的文化生活平台的野心。

  早在这五年间,东家就曾与100个城市博物馆集群体建立合作关系,从博物馆IP、文创产品的包装开发到博物馆策展活动,再到牵线匠人+博物馆+设计师联名合作,东家在文化领域的深耕得到了进一步的拓展。

  近期东家更是针对垂直类栏目,开始了优中选精的探索。比如在茶叶的垂直类目,东家设了一支由多位茶文化专家、资深从业者和饮茶老饕组成的“東家专业茶评团队”,团队选择以中国博物馆前馆长王建荣为首的多位行业专家提供选品指导,以达成优中选精的目的。同样值得关注的拍卖栏目也有了质的变化与往年同众多拍卖行合作不同,今年东家的秋拍上线了不少古董艺术品,并从浙江省文物局处获得了文物拍卖许可证。由此可窥见其后续在拍卖上将有的更广大布局。

  2019年底,复星快乐旗舰豫园股份也正式成为了东家的控股股东。东家全面融入复星和豫园股份的生态布局之中,获得了加速发展的雄厚资源与实力,为未来的发展更添了一份助力。

  从初期的“让传承成为潮流”简单愿望发展成一个东方美学平台的全面建立,东家成长的脚步已悄然加快,让商业赋活传统文化这一理念,也在不断的玩法迭代中展现出了全新的风貌。今后的东家将走向何处,传统文化焕发出怎样更有趣的色彩,“让东方美学融入家庭生活”的愿景如何实现,这一切都值得大家的期待。

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